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顺达品牌设计的原创性与概念性紧密相连

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玻璃瓶像一个符号标志着顺达品牌规划的原创性,而正宗货用言语表达了原创性。

 

其他的几个广告标语都不错,但并不如正宗货与品牌的视觉规划严密相连。

 

现在,“正宗货”一再见诸报纸、杂志、图书和电视节目中,这证明了言语在表达品牌概念时的效能,一起证明跟着时刻累积,言语表达的概念规划会渐渐的有力。这也正是一个标语能够数十年坚持生命力的原因。

 

可是,为什么大多数美国公司都在做相反的工作?是广告界每年关于“构思规划”的竞赛和奖项无形中带来的影响。

 

如今,除非你能取得几个大奖,不然就算不得成功的广告公司。并且,假如你沿袭上一年的广告标语,你就无法在竞赛中胜出。这并非“构思规划”,也就是说,它既不是新的,也没有不同。

 

因而,广告公司面对着一个困难的挑选。要么赢得奖项,要么面对事务衰落。你无法责备它们挑选了前者

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