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“苹果蜂”这个姓名很显然是为了休闲餐厅连锁顺达标志到达动听的作用

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苹果蜂( Applebee's Neighborhood Grill&Bar)是美国最大的休闲餐厅连锁,有1862家单店,2010年的销售额达43亿美元“苹果蜂”这个姓名很显然是为了到达动听的作用,是由不同的单词组合而成的。在字母表中,a是第一个字母,而b是第二个,因而 Applebee听起来就像是很天然的组合,可是反过来 Beeapple听起来就很古怪此外,苹果蜂很明智地选用了赤色的苹果作为品牌的视觉符号,可是为何需求用一个只将半个品牌名做了视觉化的符号呢?

 

来比较一下黑莓( Black Berry)和苹果。黑莓是一个很好的姓名,它很共同,押头韵。事实上,对一家高科技公司来说,黑莓这个姓名比苹果更好可是,有一个问题:你如何将“黑莓”视觉化?

 

黑莓用黑莓的种子形状作为品牌辨认元素很没有说服力,这个古怪的形状看起来什么都不像。

 

苹果蜂本可以正常的运用两个符号,一只蜜蜂和一个苹果,但那样听起来很契合逻辑,仅仅顺达上的处理是不对的。一个符号简单被人记住,两个符号简单引起混杂

蓝莓是蓝色的,黑莓是黑色的,但是小红莓是绿色的?这可不是一个好主意,因为它很容易引起认知上的混淆。整个顺达设计就应该做成粉红色。 

另一个用生果做品牌名的是“小红莓”( Pinkberry),是一个发展迅速的高端冷冻甜品连锁品牌。现在,该品牌约有135家单店

小红莓的竞争对手之一,红芒果( Red mango)是一个冷冻优格和奶昔品牌,其实便是市场上的第一个品牌,但增速缓慢至今只要大约100家单店

 

但红芒果的标识运用的是一个荧光红的圈,不仅在视觉上很有特征,并且一起强化了将色彩作为品牌名的一部分通常是个好主意,尤其是品类中短少“色彩”命名的时分。可是要记住,顾客看待品牌是以字面为导向的。你的“色彩”品牌名需求一个运用与你的品牌名相同色彩的视觉锤。

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